A HTC, a Sony és a Samsung már bemutatták az új zászlóshajókat, a Motorola/Google pedig még hónapokra van az I/O-tól, így nem csoda, ha az elemzők lassan visszatalálnak az iPhone 5 után az iPhone 5S-hez

A Morgan Stanley elemzője, Katy Huberty meglehetősen releváns információkkal rendelkezik, melyeket magától az Apple CFO-jától, Peter Oppenheimertől tudott meg, és bár konkrétumokról nincs szó, de az elhangzott a beszélgetéskor, hogy valami gyilkos újítást dob be az almás cég. Huberty úgy fogalmazott,
hogy "Az Apple-nek lesz egy meglepetése idén nyáron egy olyan gyilkos újítással, mely jelentősen megnöveli a vásárlóinak számát". Azt is elmondta, hogy ez az iPhone 5S-sel fog debütálni, és bármi is legyen ez a fejlesztés, valószínűleg szoftveres megoldásról van szó, mert az S-betűvel ellátott ötös külsejében nem történik változtatás, és az Apple inkább a teljesítményre, illetve a szoftveres lehetőségek fejlesztésére koncentrál. Az elemző annak ellenére, hogy konkrétan nem nevezte meg ezt a gyilkos újítást, azt is elmondta, hogy valami olyasmiről van szó, ami komolyabb, mint bármi, amit eddig az Apple-től valaha is láthattunk. Mit lehet erre mondani? Legyen úgy, főleg azért, mert az elmúlt időszakban egyre többen vádolták a cupertinoi céget azzal, hogy a valódi innováció már kevésbé képviselteti magát a termékeikben, mint korábban.