Bár a legtöbb gyártó mindent megtett azért, hogy elnyerje a vásárlók kegyeit, sokan vannak, akik csalódtak a Samsung Galaxy S4-ben, és az HTC One-t sem érzik a legjobbnak. A Sony Xperia Z szintén nem kavart akkora port, mint remélté, a BlackBerry Z10 pedig ugyancsak nem váltotta meg a világot. Nem úgy az Apple következő iPhone-ja, ugyanis, ha igaznak bizonyulnak a hírek, akkor egy lélegzetelállító funkcióval újít be az iPhone 5S.
A Morgan Stanley elemzői szerint az Apple olyan helyzetbe került, hogy a részvényesei miatt muszáj egy lenyűgöző új iPhone-nal előrukkolnia. Szerintük a Galaxy S4 feladta a labdát, és most egy korszakalkotó új funkcióra van szükség. Úgy gondolják, hogy az Apple idén ezen a téren okoz majd meglepetést, az iPhone 5S képében. Arról nem beszéltek, hogy szerintük szoftveres vagy hardveres megoldásról lehet-e szó.
A pletykák között szerepel az ujjlenyomat-olvasó technológia, ami az NFC-vel való párosítás esetén válhatna igazán érdekessé. Sokan a kijelzőben gondolnak, hiszen a következő iPhone-nak remek panelre van szüksége, ha tartani akarja a lépést a riválisok Full HD-s megjelenítőivel.
